Buďme na chvíli upřímní. Fotky na Earthy Crunch UK opravdu vypadají dokonale vyladěně.
Jsou o něco náladovější. O něco hřejivější. O něco víc „pečlivě naaranžované s jasným záměrem“ než průměrná fotka kamene na internetu.
A v poslední době se pár lidí ptalo, jestli produkty opravdu dorazí tak, jak vypadají na fotkách, nebo jestli je to jeden z těch případů, kdy online verze působí trochu… jako zbožné přání.
Upřímně? To chápu.
Všichni už jsme si někdy objednali něco online, co pak dorazilo, jako by to v roce 2006 fotili ve studiovém osvětlení a balil někdo, kdo měl zrovna něco proti celému světu.
Takže tu skepsi naprosto chápu.
Skutečnost je jen o něco méně dramatická.
Earthy Crunch UK je v podstatě můj vedlejší projekt. Věnuju se mu po své skutečné práci, večer, o víkendech a ve chvílích, kdy bych asi měla odpočívat, ale místo toho upravuju fotky jílu, jako by to byla naprosto běžná aktivita dospělého člověka.
Přes den pracuju v oblasti umělé inteligence a technologií ve finančnictví, hlavně na systémech zaměřených na podvody, krádeže identity a praní špinavých peněz. Transparentnost a důvěra pro mě tedy nejsou jen marketingová slova. Opravdu jsou součástí toho, čím se celý den zabývám.
Můj manžel navíc pracuje v marketingu, takže máme oba přístup ke kvalitnímu vybavení, kreativním nástrojům i editačním programům a bohužel taky schopnost až příliš dlouho řešit fonty a osvětlení.
Takže ano, používám Lightroom.
Ano, upravuju barvy.
Ano, snažím se, aby feed působil jednotně a ne chaoticky.
A ano, pomáhají mi i někteří AI agenti, protože je to jen koníček na částečný úvazek.
Ale když něco buduju od nuly, chci, aby to působilo promyšleně. Klidně. Trochu nostalgicky. Jako by si někdo dal při tvorbě opravdu záležet.
A upřímně, život bývá někdy dost pochmurný. Dovolte mi, aby ten jíl vypadal hezky.
Nic z toho ale nemění samotné produkty.
Obal, který vidíte, je ten, který vám dorazí.
Dřevěná lžička je součástí balení.
Textury jsou skutečné.
Křupání je skutečné.
A žádné úpravy stejně nedokážou napodobit zvuk pořádného křupnutí.
Zároveň chápu, jak důležitá je rovnováha. Nikdo nechce mít pocit, že kupuje něco klamavého, zvlášť online, kde už má člověk pocit, že je půlka internetu sociální experiment.
Do budoucna budou upravené produktové fotky opatřené jasnějším upozorněním, že jsou snímky vylepšené kvůli jednotnému vzhledu a estetice. Na webu i sociálních sítích se objeví také více syrových fotek a neupravených videí, protože někdy textura vypadá nejlépe, když ji necháme být.
Pokud značku už sledujete, její méně uhlazenou stránku jste nejspíš viděli. Balení objednávek u mého stolu. Náhodné police plné jílu. Natáčení křupavých zvuků, protože ta textura zněla tak dobře, že jsem si ji musela nahrát. Není za tím žádný tajemný skladový provoz. Většinou jsem to jen já, trochu nevyspalá, a snažím se rozjet malou značku zaměřenou na smyslové zážitky, aniž bych úplně ztratila přehled.
Časem přibydou i recenze. Obchod je stále úplně nový a jako většina malých podniků roste postupně, objednávku po objednávce, místo aby se přes noc objevil se 4 000 podezřele nadšenými pětihvězdičkovými recenzemi.
Earthy Crunch UK je zkrátka kombinací věcí, které mě opravdu baví. Textury, design, smyslové zážitky, kreativita a, přiznávám, taky trochu vlastní zelené AI, protože právě v tom oboru pracuju a šetří mi to absurdní množství času.
Chci, aby značka působila krásně, ale zároveň upřímně. Ne sterilně. Ne falešně. Jen jako něco, co s péčí vytvořil skutečný člověk, který si pořád pamatuje nadšení z dokonale vymazlené estetiky Tumblr a emocionální újmu způsobenou zvuky vytáčeného internetu.
A jestli tohle čtete, podporujete značku, sledujete videa s křupáním nebo se jen potichu rozhlížíte ze zvědavosti, opravdu si toho vážím.
počet komentářů: 0