Laten we even eerlijk zijn. De foto's op Earthy Crunch UK zien er gepolijst uit.
Een beetje sfeervoller. Een beetje warmer. Een beetje meer “bewust en met een doel zorgvuldig in scène gezet” dan de gemiddelde foto van een steen op het internet.
En onlangs vroeg een paar mensen zich af of de producten er in werkelijkheid ook zo uitzien als op de foto's, of dat dit een van die situaties is waarin de online versie een beetje… aspiratief aanvoelt.
Eerlijk gezegd? Begrijpelijk.
We hebben allemaal wel eens online dingen besteld die eruitzagen alsof ze in 2006 onder studiolicht waren gefotografeerd en vervolgens door iemand met een hekel aan je waren ingepakt.
Dus ik begrijp het scepticisme volledig.
De realiteit is gewoon iets minder dramatisch.
Earthy Crunch UK is eigenlijk mijn side quest. Het ding waar ik aan werk na mijn echte baan, tijdens de avonden, weekenden en die momenten waarop ik waarschijnlijk zou moeten rusten, maar in plaats daarvan eindig foto's van klei te bewerken alsof het een volkomen normale volwassen bezigheid is.
Overdag werk ik in AI en technologie binnen de financiële sector, voornamelijk met fraude, identiteitsdiefstal en systemen tegen witwassen. Daarom zijn transparantie en vertrouwen voor mij niet zomaar marketingtermen. Ze maken echt deel uit van wat ik de hele dag doe.
Mijn man werkt ook in marketing, wat betekent dat we samen toegang hebben tot goede apparatuur, creatieve tools, bewerkingssoftware en helaas ook het vermogen om veel te lang te blijven hangen bij lettertypes en belichting.
Dus ja, ik gebruik Lightroom.
Ja, ik corrigeer kleuren.
Ja, ik zorg ervoor dat de feed samenhangend oogt in plaats van chaotisch.
En ja, ik krijg hulp van een paar AI-agents omdat dit een bijbaan is.
Maar als ik iets vanaf nul opbouw, wil ik dat het doelbewust aanvoelt. Rustig. Iets nostalgisch. Alsof iemand er echt om gaf toen het werd samengesteld.
En eerlijk gezegd is het leven soms al somber genoeg. Laat me de klei maar mooi maken.
Maar dat verandert niets aan de daadwerkelijke producten.
De verpakking die je ziet, is de verpakking die aankomt.
De houten lepel zit erbij.
De texturen zijn echt.
De crunch is echt.
En geen enkele bewerking kan het geluid van een echt knapperig kraakje namaken.
Dat gezegd, begrijp ik ook het belang van balans. Niemand wil het gevoel hebben iets misleidends te kopen, vooral niet online, waar het halve internet tegenwoordig aanvoelt als een sociaal experiment.
Vanaf nu zullen bewerkte productfoto's duidelijker worden voorzien van opmerkingen waarin wordt uitgelegd dat de beelden zijn bewerkt voor consistentie en esthetische doeleinden. Er zullen ook meer onbewerkte foto's en clips op de website en sociale media verschijnen, omdat texturen soms het best tot hun recht komen wanneer ze gewoon met rust worden gelaten.
Als je het merk al volgt, heb je waarschijnlijk toch al de minder gepolijste kant gezien. Bestellingen inpakken aan mijn bureau. Willekeurige planken vol klei overal. Crunch-clips opnemen omdat een textuur te goed klonk om niet vast te leggen. Het is geen mysterieus magazijnbedrijf. Het ben ik vooral, een beetje slaapgebreid, die probeert een klein zintuiglijk merk te runnen zonder volledig de grip te verliezen.
Beoordelingen komen ook vanzelf wel. De webshop is nog erg nieuw en groeit, zoals de meeste kleine bedrijven, één bestelling tegelijk, in plaats van van de ene op de andere dag te verschijnen met 4.000 verdacht enthousiaste vijfsterrenbeoordelingen.
Uiteindelijk is Earthy Crunch UK gewoon een combinatie van dingen waar ik echt van geniet. Textuur, design, zintuiglijke ervaringen, creativiteit en toegegevenelijk ook een beetje eigen AI-technologie, omdat dat letterlijk mijn vakgebied is en me een belachelijk veel tijd bespaart.
Ik wil dat het merk mooi aanvoelt, maar ook eerlijk. Niet steriel. Niet nep. Gewoon met zorg gemaakt door een echt persoon die zich nog herinnert hoe spannend overdreven zorgvuldig samengestelde Tumblr-esthetiek was en hoe emotioneel schadelijk de geluiden van inbelinternet waren.
En als je hier bent om dit te lezen, het merk te steunen, de crunch-video's te bekijken of gewoon stilletjes mee te kijken omdat je nieuwsgierig bent, dan waardeer ik dat oprecht.
0 reacties